Леонид Обозный: «Чет-нечет: влияние топовых турниров на игровую активность» (Видео)

Видеорепортажи игорного бизнеса
19.04.2017
Леонид Обозный: «Чет-нечет: влияние топовых турниров на игровую активность» 2017-04-19 14-16-22.png

Чемпионат мира является мощным триггером для реактивации, для привлечения новых игроков. Он в центре внимания всех: и постоянных, и так называемых казуальных игроков. Повышенный интерес к турниру конвертируется в существенный рост оборотов букмекерских компаний. На ЧМ-2010 в ЮАР Ladbrokes заработала $500 млн. На следующем чемпионате — на $163 млн больше. Об этом заявил президент компании First Gaming (Rub90) Леонид ОБОЗНЫЙ во время Betting Trends Forum-2017. Опираясь на данные, подготовленные специалистами компании First Gaming (Rub90), эксперт проанализировал влияние ЧМ и ЧЕ на деятельность букмекеров. Отследил, как меняются предпочтения игроков в период проведения футбольных турниров. 


Футбол — наше все

Как о великом поэте говорили: «Пушкин — наше все», так о значимости футбола для букмекеров можно сказать то же самое. Футбол в России — самый востребованный вид спорта с точки зрения ставок в букмекерских конторах. По обороту он значительно опережает другие основные виды спорта. Отмечу, что доклад основан на данных нашей компании, и они могут незначительно отличаться от данных других операторов.

По итогам 2012 года удельный вес футбола в общем обороте составил 43,5%, что почти вдвое больше, чем у хоккея и тенниса. Примерно такая же пропорция сохранялась в последующие годы, включая 2016-й. Вместе с этим наметилась новая тенденция. Футбол стал чуть сдавать позиции. Если в 2012-м его удельный вес превышал 43%, то в 2016-м сократился до 37%.

Одна из причин проседания футбола состоит в том, что другие виды спорта развиваются. В баскетболе, волейболе, теннисе появилась возможность делать ставки на быстрые исходы.

Рождество букмекеров

Летом каждого четного года для участников рынка наступает Рождество, поскольку именно в четные годы проводятся топовые футбольные события — чемпионаты мира и Европы. Несмотря на то, что у этих турниров есть определенные отличия, мы объединили их в одну категорию.

О влиянии чемпионатов мира, проводившихся в 2010 и 2014 годах, давно отчитались ведущие мировые компании. Каждая из них показала колоссальное увеличение оборотов. На ЧМ-2014 по сравнению с ЧМ-2010 в ЮАР в букмекерской компании William Hill на 97% увеличилось количество ставок, на 200% — обороты. Наивысшие показатели продемонстрировал Ladbrokes. На ЧМ-2010 он заработал $500 млн, на следующем чемпионате — на 22%, или $163 млн, больше.

Мы видим, что каждый следующий мундиаль ставит новые рекорды с точки зрения прибыли букмекеров. Высока вероятность того, что благоприятная для операторов ситуация повторится на приближающемся чемпионате мира. Учитывая, что мундиаль-2018 состоится в России, есть основания полагать, что будут новые рекорды у отечественных букмекеров.

Теперь детальнее о том, как футбол «выстреливает» в каждом четном году. Мы проанализировали доли футбола, тенниса и других видов спорта в июне — июле в период с 2013-го по 2016 год. Теннис выделили сознательно, поскольку именно в это время проводится известнейший, один самых важных турниров — «Уимблдон».

В 2013 году доля тенниса составляла 28,7%, в 2015-м она почти вплотную приблизилась к 30%. Когда проводится чемпионат, теннис проседает. Его часть сокращается от стандартных 30% до 20%. Футбол, наоборот, показывает существенный прирост: на ЧМ-2014 — до 55,4%, на ЧЕ-2016 — до 48%.

Для обоих турниров характерен рост среднего чека и оборотов в зависимости от стадии: чем ближе финал, тем они больше. Но на чемпионате мира темпы прироста выше. По сравнению с групповым этапом средний чек на матчи ¼ финала ЧМ увеличился на 25%, на ¼ ЧЕ — на 6%. На финальные поединки обоих турниров рост оказался сопоставимым — 59% и 53% соответственно.

Подводя промежуточный итог, отмечу, что чемпионат мира — главный мировой футбольный форум. «Евро» занимает второе почетное место. Благодаря этим двум турнирам в четные годы букмекеры имеют повышенные обороты, удлиненный сезон. Во время «Евро-2016» среднедневные обороты на футбол выросли на 41%, на Чемпионате мира прирост составил 52%. В период, когда не проводятся ЧМ и ЧЕ, происходит падение оборотов на футбол на 15%.

Тренды в поведении игроков на топовых турнирах

Все возможные футбольные турниры мы классифицировали по трем группам. Первая — это ординарные, так называемые низкорейтинговые. Вторая объединяет пятерку ведущих футбольных первенств стран Европы и два европейских турнира. Третья включает топовые турниры — чемпионат мира и чемпионат Европы.

В зависимости от рейтинга турнира меняются предпочтения игроков. На ординарных турнирах, когда играют малоизвестные команды, людей интересует результативность. И доминируют тоталы. Их удельный вес составляет 67,9%.

Но как только появляются команды, которые игроки знают, за которые болеют, могут оценить силу игры, в лидеры выходит ставка 1х2. Ее доля превышает 50%. Во время ЧМ и ЧЕ ставки на победу команды достигают 65%.

Подобное смещение отчасти объясняется наличием экспертизы у игроков. В первом случае, когда играют непонятные команды и люди смутно представляют, на какую ставить, то предпочитают тоталы. Рост ставок на победу начинается, когда на поле выходят знакомые команды. Чем лучше люди в них разбираются, тем выше становится удельный вес ставок 1х2.

По мере роста силы турнира менялось соотношение ставок prematch/live. На низкорейтинговых доминируют ставки, сделанные во время события, превышая 77%. На мой взгляд, здесь также срабатывает психологический фактор. Люди не обладают экспертизой и предпочитают ставить во время игры, руководствуясь принципом «по ходу разберемся».

Как только повышается узнаваемость команд, пропорция начинает меняться. На популярных турнирах доля ставок, сделанных до события, вырастает до 37%. Соответственно, live сокращается до 63%. Пока изменения незначительные. Но ЧМ и ЧЕ переворачивают статистику prematch и live. Большинство сумм ставок, оборотов перераспределяется с live на prematch.

Подобный переворот происходит, поскольку узнаваемость команд достигает максимума. Даже слабо разбирающиеся в футболе люди во время чемпионатов мира и Европы знают, кто с кем играет. Они это обсуждают, готовятся, что-то подсчитывают и в основном начинают делать ставки еще до матча.

Игрокам нравится красивый, зрелищный, результативный футбол. Даже если человек не разбирается, все равно рассчитывает увидеть голы, баталию. Букмекеры знают, что игроки любят тотал больше.

Ранее я говорил, что по мере роста топовости турнира тотал начинает существенно проигрывать ставкам на команды. Но внутри тотала выявлена следующая закономерность. Чем выше рейтинг турнира, тем больше люди голосуют деньгами за тотал больше. Если на ординарных турнирах процент ставок на тотал больше составляет 67% против 33% на тотал меньше, то на популярных турнирах доля ставок на тотал больше уже составляет 77%, а на топовых турнирах — 83%. Когда речь идет о таком турнире, как ЧМ, все хотят видеть больше голов, чем обычно.

За «ничейный» результат игроки голосуют примерно одинаково, независимо от турнира. Они считают, что должен остаться только один. На Чемпионате мира 2014 года вничью закончилось 27% матчей, на «Евро» во Франции — 31%. Можем утверждать, что игроки ничью недооценивают. И выбирают ее преимущественно в тех случаях, когда любимая команда проигрывает. Соглашаются на «ничейный» результат, лишь бы не проигрыш.

Завершая доклад, еще раз подчеркну, что чемпионат мира по футболу — грандиозное событие для букмекеров. Приближающийся ЧМ-2018 может стать для российских букмекеров грандиозным событием в квадрате, потому что проводится в нашей стране. И они умело используют это событие для популяризации своих брендов и своих услуг.

Спасибо за внимание.



Презентация предоставлена департаментом аналитики First Gaming (Rub90).

Автор:   Евгений Иваниченко


Источник: bettingbusiness.ru
Просмотрено: 744 раз

Версия для печати | Обсудить на форуме | Все новости