Игорные компании сражаются за аудиторию миллениалов

Компании–разработчики онлайн-игр могут добиться большего успеха в привлечении миллениалов, если создадут более подходящую продукцию.

По данным исследования, свыше 50% населения Азии к 2020 году будут относиться к категории от 18 до 35 лет, а к 2024-му их совокупный доход превысит $5,4 триллиона.

Однако бытует мнение, что миллениалы становятся все более избирательными в отношении того, как тратить деньги, поэтому азартные игры нередко остаются вне их интересов.

Согласно исследованию Университета Стоктон, в 2016 году американские миллениалы потратили на азартные игры 8,5% своего бюджета «на тусовки».

Эта цифра резко отличается от показателей по тратам на гемблинг прочей части населения, которые составили 23,5% ее дохода. Миллениалы сообщили, что основная часть их бюджета на развлечения ушла на неформальные обеды, бары и лаунж-зоны, отдых на пляже, концерты и т. п.

Похожая тенденция прослеживается и в Азии, где миллениалы тратят 30% дохода на путешествия, шопинг и «незапланированные быстрые обеды».

Некоторые эксперты считают, что проблема заключается в дизайне игр. Большая часть доступных на сегодня слотов уже не привлекает молодую аудиторию, жаждущую социального развития и внимания, которое могут предоставить только скилловые игры и казуальные игры на реальные деньги.

«Если коротко, то наблюдается нехватка привлекательных продуктов. Ранее слот-автоматы вызывали восторг, но с таким изобилием бесплатных видеоигр и слот-игр для смартфонов мы не думаем, что традиционные слоты всё ещё интересны молодому поколению игроков. Это не конец для слот-автоматов, но казино-контент требует изменений», – заявил Майкл Паласек, CEO в Chopsticks in the Apps (компания занимается разработкой скилл-игр для мобильных устройств, которые нацелены на миллениалов).

Аудитория миллениалов в первую очередь жаждет впечатлений. Гемблинг в казино больше не рассматривается как способ разбогатеть, теперь это скорее шанс похвастаться своими умениями и удачей перед друзьями. Вероятно, по этой причине ночные клубы и неформальные обеды приобретают в Азии всё большую популярность.

Вопрос о привлечении миллениалов в индустрию азартных игр будет также обсуждаться на предстоящем ивенте Asia Gaming Brief.