Игорные операторы Италии ждут запрета гемблинг-рекламы

Игорный регулятор Италии утвердил новые правила гемблинг-рекламы. Известно, что ограничения обойдут стороной наземные пункты приема ставок на спорт. Но онлайн-операторы застыли в тревожном ожидании.

Итальянский игорный регулятор Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) завершил работу над составлением новых прав индустрии, ограничивающих рекламу азартных игр в стране. О нововведениях впервые заговорили в августе прошлого года.

Несмотря на то, что новые правила еще официально не опубликованы, сообщается, что в них содержатся ограничения для гемблинг-рекламы, адресованные как игорным операторам, так и представителям СМИ. Положительным для индустрии является то, что наземным пунктам приема ставок будет разрешено размешать собственные логотипы на вывесках, в случае если на них отсутствует рекламная информация.

Игорный регулятор пришел к выводу, что логотип является не рекламным атрибутом, а способом идентификации учреждений. Предполагается, что именно благодаря осведомленности граждан в наименованиях государственных и лицензированных операторов удастся сократить случаи использования услуг нелегальных игорных заведений.

Ожидается, что новые правила размещения гемблинг-рекламы в сети позволят вытеснить нелегальных операторов, поощрив деятельность итальянских лицензиатов.

Однако AGCOM также намерен закрепить запрет на выдачу названий легальных операторов в поисковых системах. Несмотря на то, что данный шаг не оправдал себя даже при тестировании, инициатива возымела обратный эффект – нелицензированные операторы стали попадать в выдачу чаще, чем легальные участники итальянского рынка.

Кроме того, известно, что AGCOM руководствуется инициативой правительства по запрету спонсорства спортивных организаций для беттинг-операторов. Ее суть заключается в том, чтобы ограничить возможность рекламировать операторов посредством размещения логотипов букмекерских компаний на форме игроков. 

Показательно, что более 80% итальянцев, которые принимают участие в азартных играх, заявляют, что гемблинг-реклама никак не влияет на их желание принимать участие в азартных развлечениях. Ограничение гемблинг-рекламы поддержало более трех пятых итальянцев.

Напомним, что в Италии действует программа самоисключения для игроков, страдающих лудоманией.