Реклама азартных игр в Великобритании: результат ограничений

Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) обнародовало данные, которые свидетельствуют о том, что несовершеннолетние британцы менее подвержены рискам, связанным с рекламой азартных игр на телевидении.

Показатели удовлетворительны, несмотря на увеличение количества гемблинг-объявлений о рекламных акциях.

Количество рекламных роликов, которые могли быть просмотрены несовершеннолетними сократилось с 4,4 до 3,2. При анализе ситуации было приведено сравнение 2013 и 2018 годов.

Гемблинг-реклама составила 2,2% от общей массы маркетинговых объявлений, просмотренных по телевизионным каналам в прошлом году. Ранее игорная реклама была представлена лишь 2% объявлений. При анализе были приняты в расчет данные за период между 2008 и 2017 годами.  

Представители регулятора отмечают, что показатели могут быть обусловлены изменением пользовательских привычек. Если раньше главным рекламным каналом являлось телевидение, то в данный момент на первом месте по популярности – Интернет.

Большая часть гемблинг-роликов посвящены продвижению продуктов бинго и лотереи. В 2013 году реклама бинго, которая могла быть просмотрена несовершеннолетними бывала показана максимум 1,9 раз в неделю. Показатель 2018-го составил 0,9. Реклама лотерей и скретч-карт может быть просмотрена один раз в неделю. Показатель стабилен.

Пик рекламирования букмекерских продуктов пришелся на 2011 год, тогда несовершеннолетним мог попасться на глаза один ролик в неделю. Актуальные данные свидетельствуют, что в настоящем юные пользователи могут увидеть менее одного ролика в неделю.

В среднем на пять роликов, просмотренных взрослыми, приходится одна реклама, которую увидел несовершеннолетний.

При этом регулятор отмечает, что правила рекламирования за указанный период практически не менялись.

Помимо указанных показателей, регулятор также бдительно следит за уровнем воздействия гемблинг-рекламы на несовершеннолетних.

Напомним, что по результатам исследования, проведенного в Великобритании, граждане приобретают вредные гемблинг-привычки до того, как им исполнится 20 лет.