Юлия Немцева: у букмекеров много инструментов для рекламы, но не хватает идей и креатива

Управляющий партнер компании AdConsul Юлия Немцева рассказала в интервью Login Casino о том, какими рекламными инструментами пользуются букмекеры в рамках подготовки к предстоящему чемпионату мира, а также о том, какие еще законодательные нововведения ждут их в ближайшее время.

Расскажите, пожалуйста, о последних законодательных нововведениях, которые касаются именно деятельности букмекерских компаний, какие из них могут вступить в силу до чемпионата мира (ЧМ) и как они будут влиять на подготовку букмекеров к ЧМ?

Из известных на настоящее время законопроектов в Государственную Думу в марте был внесен проект, касающийся деятельности букмекеров и содержащий несколько новых положений. В частности, это нелегальные азартные игры. Сейчас уточняется вопрос двойной идентификации, что особенно актуально перед ЧМ, налоговые нюансы и есть статья по части рекламы. В ней отражены два основных момента. Первый – если законопроект будет принят, то рекламу на ЧМ смогут размещать только те букмекеры, которые заключили соответствующие договора с теми или иными спортивными организациями. Сейчас данного ограничения в законе нет, и любая лицензированная на территории РФ букмекерская компания может размещать рекламу. Второй момент – небольшая пометка о необходимости внесения данных о лицензии в рекламные материалы. Это правило существовало давно, оно касалось других рекламных объектов и не вызывало у рекламодателей каких-либо трудностей.

На сегодняшний день какими рекламными возможностями могут пользоваться букмекерские компании в рамках подготовки к ЧМ?

Букмекеры могут пользоваться основными коммуникационными площадками – телевидение, радио, Интернет, печатные СМИ с учетом определенных требований, которые существуют в законе. К примеру, на телевидении – это строго ограниченное время с 22:00 до 07:00 местного времени плюс 20% рекламного времени должна занимать трансляция спортивных соревнований, событий в прямом эфире или в записи. Для Интернета – это официальные площадки, их перечень есть в законе, для печатных СМИ также существуют ограничения по поводу площадок. Кроме того, разрешается размещать рекламу БК на стадионе и спортивной форме игроков. В принципе, это достаточное количество рекламного «инвентаря» для того, чтобы иметь возможность заявить о своей деятельности.

По-вашему, каких рекламных инструментов сегодня не хватает букмекерским компаниям перед подготовкой к ЧМ?

Как уже было сказано выше, разрешенный набор инструментария является полным. Это медийные форматы. Используются ролики, баннеры. Чего не хватает, так это, скорее, идей и креатива. Здесь важно не только количество инструментов, но и качество медийного рекламного продукта, который мы получаем на выходе.

Зарубежные букмекеры имеют практику сотрудничества со спортивными командами. Пользуется ли такое сотрудничество популярностью на территории России и легально ли это?

Да, конечно, букмекерские компании могут заключать спонсорские соглашения с клубами. Это делается сейчас. Однако вопрос стоит в активации качества подобных соглашений, в использовании тех возможностей, которые партнеры могут друг другу предоставить. Мы знаем успешные примеры. Это полезное партнерство, и оно должно усиливать обе стороны.

Как вы считаете, как существующий формат идентификации влияет на деятельность российских онлайн-букмекеров и как он повлияет на популярность ставок у иностранных гостей на предстоящие матчи. Какова вероятность того, что они будут обходить блокировки для того, чтобы сделать ставки у привычных им беттинговых компаниях?

Слишком сложная процедура идентификации игроков наверняка приведет к оттоку клиентов, откуда бы они ни были, из России или из-за рубежа. Мы надеемся, что закон об упрощении двойной идентификации будет принят до ЧМ. Конечно, хочется, чтобы хотя бы в период проведения ЧМ зарубежные болельщики делали свои ставки у российских букмекеров. Надеемся, что правила идентификации будут упрощены, и предстоящий ЧМ по футболу принесет удовольствие всем.