Как россияне смотрели ЧМ-2018 по хоккею

Главной сенсацией Чемпионата мира по хоккею, который проходил в Дании с 4 по 20 мая 2018 года, стала команда Швейцарии. Подопечные Патрика Фишера переиграли лидеров мирового хоккея – сборные Канады и Финляндии и вышли в финал турнира. Поединок, в котором канадцы лишились шанса сразиться за золото чемпионата, вошел в топ-10 матчей наиболее интересных российским болельщикам. К такому выводу пришли эксперы компании Mediascope. Проанализировав интерес россиян к ЧМ-2018 по хоккею, они назвали самый популярный матч. И рассказали, реклама каких компаний наиболее запомнилась телеболельщикам.

После четвертьфинала интерес снизился

Как показал анализ Mediascope, ЧМ-2018 по хоккею был интересен российским болельщикам и широко освещался на ТВ. За 17 дней чемпионата Первый канал и Матч ТВ показали 60 матчей из 64. Средняя доля матчей Чемпионата мира была выше среднесуточных показателей телеканалов за этот период. 

Самой популярной трансляцией Чемпионата мира по хоккею, по данным проекта TV Index, стал четвертьфинальный матч между командами России и Канады – в среднем его посмотрели 5.4% населения России в возрасте от 4 лет и старше, проживающего в городах с населением 100 000 человек и более. Доля аудитории матча, который состоялся 17 мая, составила 24.5%.

Сборная "кленового листа" переиграла россиян, которые вылетели с турнира и впервые с 2013 года остались без медалей. После поражения отечественной сборной интерес российских болельщиков к ЧМ-2018 заметно снизился. Финальный матч Чемпионата, который в этот раз состоялся без участия сборной России, не привлек особого внимания зрителей. Игру между сборными Швеции и Швейцарии посмотрели лишь 1.5% населения и 6% телезрителей. Для сравнения финальный матч Чемпионата мира по хоккею 2015, где в финале состоялась очередная знаковая встреча между сборными России и Канады посмотрели 11% населения, а доля трансляции составила 35.5%.

Репетиция четвертьфинала

Заметный интерес болельщиков вызвал решающий поединок в группе А Россия-Швеция, состоявшийся 15 мая. Этому матчу эксперты Mediascope посвятили специальное исследование, которое провели методом телефонного опроса 16 мая. В нем приняли участие 847 респондентов в возрасте от 12 до 64 лет, проживающих в городах России с населением 100 тысяч человек и более.


Поскольку трансляция матча Россия – Швеция проходила в 21:10 по московскому времени, то большинство опрошенных респондентов (88%) смотрели поединок дома. Доля внедомашнего смотрения матча составила 12%. Больше половины зрителей смотрели трансляцию в одиночестве (60%), каждый третий - в кругу семьи (30%), а 8% встретились для просмотра с друзьями или коллегами.

Болельщики смотрели поединок, который закончился поражением россиян, практически не отрываясь от экранов. Команда Ильи Воробьева мастерски держала интригу: начала боробу довльно бодро и едва не провалила второй период. Согласно исследованию, 37% ресондентов посмотрели матот начала до конца. При этом 58% зрителей внимательно следили за ходом игры, лишь изредка отвлекаясь на другие дела.

Реклама на ЧМ-2018

Каждый второй зритель (58%) запомнил хотя бы один рекламный формат во время трансляции матча. Самые высокие показатели у рекламы на бортах стадиона (30%), на форме и шлемах игроков (20%), а также традиционных рекламных роликов в перерывах (16%).

Больше всего зрителям запомнилась реклама автомобилей (36%), букмекерских компаний (25%), безалкогольных напитков и пива (25%). При этом спонтанно чаще всего респонденты называли бренды Skoda (13%) и Фонбет (5%).

Около половины зрителей матча согласились с тем, что реклама во время спортивных трансляций более заметная и более привлекательная, чем обычная реклама (45%). Кроме того, 42% опрошенных считают её более уместной и менее раздражающей, чем любая другая реклама.


Автор:   Евгений Иваниченко